Z internetu korzysta się już właściwie każdego dnia. To najmłodsze medium masowe stało się obecnie bardzo popularne i stopniowo zaczęło wypierać nawet bardziej tradycyjne środki przekazu. Telewizja, radio i prasa coraz częściej przenoszą się nawet do sieci, wydając serwisy internetowe, prowadząc audycje i programy przez internet, jak również oferując e-wydania popularnych gazet. Internetu jednak nie tworzą tylko i wyłącznie profesjonaliści. Właściwie ślad w sieci może zostawić każdy, kto tylko z niej korzysta. Wszyscy internauci mogą przecież pisać komentarze do zamieszczanych na różnych portalach artykułów, udzielać się na forach internetowych czy wreszcie tworzyć własne strony internetowe.

Dużym ułatwieniem są przy tym specjalne aplikacje komputerowe. Możliwości internetu powinni wykorzystać też przedsiębiorcy, żeby promować swoje firmy, wprowadzać swoją ofertę na nowe rynki, pozyskiwać nowych klientów, a tym samym również zwiększać zyski. Wszystkie te sieciowe działania nastawione na zyski określa się łącznie terminem e-biznes. Na pomysł prowadzenia wirtualnej działalności wpadło jednak wiele osób, więc automatycznie konkurencja w sieci jest dość duża. Żeby zwrócić uwagę na własna ofertę, niezmiernie ważna jest więc dobrze wykonana strona internetowa. Wciąż jednak jest ona jedną z milionów innych stron i nigdy nie ma gwarancji, na jakiej pozycji wyświetli się ona w wynikach wyszukiwania. W takich wypadkach dobrze jest zdecydować się na pozycjonowanie. Jego głównym celem jest podniesienie lokaty strony w wynikach, ponieważ internauci zazwyczaj decydują się obejrzeć strony, które pojawiają się na pierwszych miejscach. W ramach pozycjonowania wykonuje się wiele czynności. Strona jest przede wszystkim dobrze opisywana, poprawia się również jej układ. Pomocne jest umieszczane na stronie tekstów z odpowiednimi słowami czy nawet frazami kluczowymi. Można także zastosować linki wymienne do innych stron, dzięki czemu wzajemnie się one promują. Pozycjonowanie wykonują małe firmy lub większe od nich agencje interaktywne.